产品更绿=价格更贵?别被刻板印象遮挡了视线
政治新闻
2024-09-09 22:08:52
0
应对气候变化,产品绿色选择、更绿更贵可持续生活方式已深入人心,价格也成为品牌营销的别被新关键词。南方周末记者汪韬|图
一件经典的刻板短袖T恤标价399元、一个收纳卡套标价290元,印象你会不会买?如果再加上天然、遮挡手作、视线无害或是产品循环再生标签呢?
这道选择题,估计很多年轻人都遇到过。更绿更贵
刚刚过去的价格618,除了打折促销信息,别被《夏季坚决不买的刻板8种衣服》这样的理性购物帖子也不断推送给剁手党。
可持续消费正面临一个矛盾的印象局面。一方面,遮挡可持续生活方式已深入人心,也成为品牌营销的新关键词——时尚业产生的碳排放量占全球碳排放量的2%至8%,纺织染色也是全球第二大水污染源。
另一方面,不少年轻人并不乐意为了环保而支付更高的价格——所谓绿色溢价。他们甚至发现有的二手产品被低价收购,高价卖出。这也被年轻人称为say do gap——言行之间存在差距,购买的动力不是为了地球友好,而是看中性价比。
作为曾经的绿色项目投资人,《气候投资》一书作者,哥伦比亚大学教授Bruce Usher也持同样观点。他告诉南方周末记者,自己在选择投资项目时,绿色是先决条件,但产品好不好、是否具有商业潜力也是关键。他能理解年轻人对于绿色卖点的不感冒,绿色产品最好要价格相同,或是产品更好。“我为什么要使用太阳能发电?因为它更便宜。”他指着一个插座说。
不过,绿=贵,这种刻板印象