应对气候变化，产品绿色选择、更绿更贵可持续生活方式已深入人心，价格也成为品牌营销的别被新关键词。南方周末记者汪韬|图

一件经典的刻板短袖T恤标价399元、一个收纳卡套标价290元，印象你会不会买？如果再加上天然、遮挡手作、视线无害或是产品循环再生标签呢？

这道选择题，估计很多年轻人都遇到过。更绿更贵

刚刚过去的价格618，除了打折促销信息，别被《夏季坚决不买的刻板8种衣服》这样的理性购物帖子也不断推送给剁手党。

可持续消费正面临一个矛盾的印象局面。一方面，遮挡可持续生活方式已深入人心，也成为品牌营销的新关键词——时尚业产生的碳排放量占全球碳排放量的2%至8%，纺织染色也是全球第二大水污染源。

另一方面，不少年轻人并不乐意为了环保而支付更高的价格——所谓绿色溢价。他们甚至发现有的二手产品被低价收购，高价卖出。这也被年轻人称为say do gap——言行之间存在差距，购买的动力不是为了地球友好，而是看中性价比。

作为曾经的绿色项目投资人，《气候投资》一书作者，哥伦比亚大学教授Bruce Usher也持同样观点。他告诉南方周末记者，自己在选择投资项目时，绿色是先决条件，但产品好不好、是否具有商业潜力也是关键。他能理解年轻人对于绿色卖点的不感冒，绿色产品最好要价格相同，或是产品更好。“我为什么要使用太阳能发电？因为它更便宜。”他指着一个插座说。

不过，绿=贵，这种刻板印象