文：菲利克．薩克威爾（Felix Sockwell）、量圖艾蜜莉．帕茲（Emily Potts）

直到人們感到挫折、標的不會困惑時，從業才會開始思考圖示藝術（the art of icons）。生涯上藝術設

什麼是果能箇中圖標？對我來說，那意味著一切：顏色、道出大概符號、滋味圖表、想去校表情符號、計學按鈕、量圖logo商標、標的不會同位素（isotope）或者視覺引路路標（wayfinding visual）——任何能夠代表想法或圖片的從業東西。圖標為醫療、生涯上藝術設交通、果能箇中品牌傳遞資訊，道出大概它們能完成你需要它們達成的任何事（反之亦然），圖標幫你找到廁所，辨認你最愛的品牌，或者引你踏上新的冒險旅途。

這本書會通過形式與功能、藝術與科學揭示圖標的奧祕，並嘗試為我們與充滿短句式含糊溝通的未來隔閡建立起橋樑。最近幾年，長句式溝通已經開始向短句式溝通讓步。相比於圖標（或表情符號）所能表達的實用簡寫，詞語正在失勢。想像一下，將來會有種新語言——和葡萄牙語、英語、西班牙語都不一樣，想像一場只用圖標進行的交談。

Photo Credit: 原點提供

對我來講，圖標是一種類似無襯線字體字母表的功能：圖標是一種快速凝練的，可以全球通用的表達。它們不會過分裝飾。它們也令人愉悅。表情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖標所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。

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圖示，就像藝術，存在於你的認同裡。除了繪製圖標的創意過程，我們也考慮突顯新的用途——動畫、雕刻、標識和藝術——以及每條規律如何相互影響，使我們如何更好的理解它們和我們自身。

我們時而談論談判和妥協的藝術，以及由於被忽視而忍受失望的藝術家。直到圖標不工作了，或者直到人們感到迷失、挫折、困惑的時候，他們才會思考圖標藝術。比如，道路圖示最理想的狀態就是完美融入風景的同時，能夠提示使用者往哪走，去做什麼。資訊要簡潔、直觀、跨越任何語言。創作圖片的樂趣之一就是講故事，誘惑你的觀眾沉浸在未知感中，在熟悉的事物周邊玩花樣。偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫，並成為忠實的追隨者。

不同品牌，彼此間不能像圖標那樣既有聯繫又相互獨立。想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標。許多商標多年以來已經變成了圖示。比如紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克。在這本書中，我們會看到我設計的幾款品牌類圖示。

我對圖標設計的情感早在大學時期就出現了。我被委託去設計一個鼓勵戲迷購買學校戲劇季票的海報。我當時不知道自己在幹嘛，只是隱約覺得處理空間和圖像這種事情讓我感覺親切。劇院從來沒雇用過設計師，他們所有的宣傳素材就是一張 8.5×11英寸（21.5×28cm）的紙， 對折一半，上面列有節目清單和訂閱表格。

到學期結束時，我的N字折海報（兼作郵件文宣和表演手冊的作用）已經加印了四次，劇院的觀眾人數也從四成增加到滿座。如果這還不夠的話，有一天，當我在當地一家餐館吃漢堡的時候，一位服務員——透過一位廚師的引薦——走近了我的桌子。她問：「你是那張充滿圖標彩色海報的設計師嗎？」我當時措手不及，「是的。」我回答。她說：「我想告訴你這張海報對我有多重要。我父母因此來到滿座的劇院看我演出，而且我可能就快去紐約了！」我不知道該說些什麼，她牽起我的手，走近了，緩緩地一抹微笑，爬上了她盈眶的注視中，「你改變了我的生活，謝謝你。」

在這些頁面中，許多秀出來的都是實際發想過程中未被採用的作品。有些也成為新風格的探索草稿，樂觀中帶著幾分滑稽。在我25年的從業生涯裡，我和向量圖標一起經歷了各種高潮和低谷。如果能道出箇中滋味如何，你大概就不會想去上藝術設計學校了。

書籍介紹

本文摘錄自《美國視覺第一好手，教你做出手機時代的好LOGO＋好圖標》，原點出版
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作者：菲利克．薩克威爾（Felix Sockwell）、艾蜜莉．帕茲（Emily Potts）

【關於本書】

第一線公開！為何成功？為何失敗？ 如何設計出70億人一看就懂的 好LOGO+好圖標 面對手機時代，LOGO和圖標設計，該如何再進化、再簡化 美國視覺系統第一好手 iphone介面設計師 與大品牌合作的真實案例 包括 APPLE、YAHOO、AT&T、FACEBOOK、 GOOGLE、SONY、 NEW YORK TIMES 首度公開25年從業生涯重要作品＆設計人必知提案經驗。

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責任編輯：王祖鵬
核稿編輯：翁世航