文：SendPoints編

色彩是所有上的世界影響人類視覺感官的元素之一。與其他元素相比，人都我們的暢銷彩何操控視覺神經對色彩的反應最為敏感。

人類對色彩的配色認知並不只停留於視覺上，它經過我們的只設眼睛、神經系統和大腦，計師解色再與我們的看般生活經驗結合，對我們的民眾生理、情感和思想都產生影響。更理

雖然直到二十世紀，所有上的世界人們才得以用科學的人都方法研究此現象，並創立了色彩心理學（color psychology）。暢銷彩何操控其實自人類古代以來，配色色彩就已經影響我們的只設認知了，並在不同的計師解色文化中被賦予不同的內涵。在現代社會，色彩心理學的研究成果得到了廣泛運用，特別是在商業世界中。

色彩心理學

色彩是人類的一種視覺感知，源於可見光譜中電磁波對人眼視錐細胞的刺激。色彩能傳達資訊和情感，在視覺藝術裡，色彩是抓住人們第一印象的重要元素。

Photo Credit: 原點提供

在觀看事物時，我們的視覺神經最先對事物的色彩產生反應，然後是形狀，最後是紋理。

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色彩心理學是關於色彩如何影響人類行為的研究。色彩與人的感覺及認知相關聯，而人的感覺則先於認知。光、有色物體、眼睛和大腦，是這個過程的四個要素：感覺器官（眼睛）對客觀世界的刺激（光照下的有色物體）作出反應，這些反應傳輸到我們的神經系統和大腦，形成如記憶、聯想、比較等認知。

光譜的構成直到十七世紀晚期，才被艾薩克．牛頓（Issac Newton）發現，而色彩心理學則是近代才興起。在各大文明裡，人們早就賦予了色彩不同的含義和象徵，色彩在不同地區、不同文化中都佔有重要地位。

人類對色彩的認知，在十九世紀迎來了革命性變化，印象派（Impressionism）的興起，就是透過強調色彩、並解放了色彩的運用方式以反叛傳統繪畫。印象派畫家探索光線的變化，研究光線對人眼的影響，並認為運動是人類認知和體驗的重要因素。人對色彩的認知基於感覺器官，而每位畫家所畫的，都是用自己的眼睛觀察到的景象。因此，色彩的運用表達了藝術的主觀性。

梵谷（Vincent van Gogh）的畫作《夜間咖啡館》（The Night Café）就是一個典型例子，根據梵谷給他弟弟的信，他試圖用紅色和綠色來表達強烈的激情。畫作每一處都有紅色和綠色所形成的強烈對比。隨著印象派逐漸得到大眾認可，色彩對主觀性的表達，也從藝術延伸到設計。

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如今，色彩已成了包裝設計和品牌推廣裡不可或缺的元素，人們越來越注重在市場行銷中運用色彩來挑動消費者的情感和聯想。在本章，我們將從三個方面介紹色彩心理學──首先是對顏色的認知和情感，接著是色調印象，最後是色彩的通感。

九大主色的抽象聯想

顏色作為一種重要的視覺語言，經常被設計師和畫家用以傳遞資訊，因為顏色能引起人的心理效應。色彩的心理效應，是指光作用於人的視覺器官所引起的心理活動。實際上，人類對光的生理反應和心理反應是同時出現並互相影響的。人們對顏色的感覺可以分為兩種──直接心理效應和間接心理效應。

直接心理效應

直接心理效應是指由於色彩本身的物理特點，所引起的生理上或心理上本能的體驗，這類型的體驗更具普遍性。比如看到紅色會心跳加速，看到綠色會舒緩眼睛疲勞等。

間接心理效應

間接心理效應是指顏色引起人們情感和認知上的反應，譬如聯想、象徵、個人偏好，這些反應與長期的個人經驗和社會文化相關。

色彩聯想

當看到某種顏色時，我們會不由自主地將它與我們過去的視覺經驗聯繫起來，並在想像、對比、分析、總結等思維活動的加工後更新我們對該顏色的認知和情感體驗。色彩聯想可分為兩個層面：

• 具體聯想

指的是色彩引發的有關自然界中或日常生活中具體事物的聯想，譬如，紅色讓 人們想起火和太陽，藍色讓人們想起天空和大海。

• 抽象聯想

指的是色彩引發的如情感、關係和意義等抽象概念的聯想，這層面的聯想受多 種因素影響，譬如性別、年齡、經歷、愛好、性格、文化等。

色彩象徵

指在同一文化中長期生活的人們之間，逐步形成將特定顏色與某種抽象文化觀念緊密聯繫起來的共識，是一種社會化聯想。因此，色彩在不同的文化和社會裡有不同的象徵意義（更詳盡的解釋，請參考第二章）。

書籍介紹

本文摘錄自《所有人都用得上的暢銷配色學》，原點出版
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作者：SendPoints

成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。SendPoints已經出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種，銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家與地區。

【關於本書】

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責任編輯：王祖鵬
核稿編輯：翁世航